La mercadotecnia o marketing son las actividades que una persona o empresa realizan para promover algún producto o servicio a fin de conseguir un intercambio entre individuos o compañías.
Las estrategias en marketing ayudan a conectar a las personas con algo que les dará valor por medio de la empatía, entendiendo las necesidades y el contexto. En el aspecto personal, el marketing también ayuda a visibilizar nuestro trabajo, por lo que Tania Pimentel, fundadora de Women Index, plataforma digital que reúne a mujeres de todas las profesiones para visibilizar y promover su trabajo, explica cómo hacer una buena estrategia de marketing personal.
“Tomar las riendas de tu marca personal te permite presentarte ante un mercado muy competitivo para que eleves tu credibilidad y te posiciones como una experta. Además de que te sirve para desarrollar mayor confianza ante los demás, y para alcanzar tus objetivos personales y profesionales”, explicó Pimentel.
Antes, el hacer marca era algo exclusivo de las empresas, pero actualmente con la llegada de las redes sociales y la economía colaborativa, el marketing personal es fundamental para lograr visibilizar nuestro trabajo, por lo que resulta una herramienta fundamental para las mujeres profesionales de hoy en día. Una marca personal ayuda a presentarse al mundo, a diferenciarse de la competencia, y a generar confianza con posibles clientes o empleadores.
“Lo que tienes que hacer para construir tu marca personal es mostrar tus habilidades y cualidades, definiendo tus conocimientos, experiencia y lo que te hace diferente. Es decir, la finalidad de tener una marca personal es aprender a comercializar tu trabajo”, explicó la fundadora de Women Index.
Hacer una buena estrategia de marketing personal ayuda a abrir muchas puertas. Es por eso que Tania Pimentel brinda las siguientes recomendaciones para descubrir si se lleva una buena estrategia de marketing personal:
1. Saber qué nos define: Es esencial que la marca personal refleje los gustos e intereses. Lo ideal en este caso es elegir un área concreta en la que te gustaría ser reconocida. Luego, se debe definir la imagen que se desea transmitir y cómo hacerlo. Si ya se cuenta con esta definición, entonces las cosas van por buen camino. Por otro lado, también se debe definir el público objetivo, a fin de saber qué lenguaje utilizar, qué conceptos emplear o cómo ganar más reconocimiento por medio de técnicas visuales, como los memes.
2. Acciones para crear visibilidad: “Crea perfiles en redes sociales que reflejen tus intereses, gustos, trabajo y pasiones. Selecciona la plataforma que más se adecue a tu carrera y muestra tus habilidades, ambiciones, conocimientos y experiencia. La información que compartas en redes sociales debe ser coherente con el tono y el mensaje que quieres que dé tu marca personal”, indicó Tania, quien recomendó también crear un perfil gratuito en Women Index, a través del cual se puede acceder a una red de mujeres expertas y a más conocimientos para mejorar la visibilidad profesional.
3. Contar historias: Resulta importante decir quiénes somos y qué hacemos profesionalmente de una forma atractiva; el video, por ejemplo, es una de las herramientas en tendencia para contar historias en varias redes sociales debido a que, generalmente, resulta más sencillo recordar imágenes que palabras.
Se puede hacer uso de imágenes, blogs, y post en redes sociales para contar anécdotas ingeniosas o interesantes sobre la carrera profesional, así como las experiencias y peripecias que han influido en las decisiones profesionales. A la gente le gusta saber que sus fuentes de inspiración no son perfectos ni perfectas, y estas anécdotas ayudan a crear comunidad y a conectar a mayor profundidad.
4. Contactar con más gente: Conforme se vaya desarrollando la estrategia de marketing personal será natural ir conectando con más personas, de manera que pronto podrán crearse círculos profesionales o redes de apoyo de mujeres para conectar con colegas, compañeros, lideresas de sector, e incluso asistir a eventos de networking. Cuantas más conexiones se establezcan más probable será que la marca personal crezca, además de que comienza a ser posible ayudar a otras mujeres.
5. Pedir recomendaciones: Las recomendaciones de compañeros y compañeras, ex compañeros, colegas y clientes pueden ayudar mucho a definir la marca personal y le dan más valor. Las reseñas y los testimonios de los clientes pueden usarse como material de ventas y de marketing.
6. Sitio web o portafolio: Un sitio web personal o un portafolio ayudará a que la gente sepa más sobre los servicios profesionales, la experiencia, y que se pueda destacar visualmente el trabajo. “Lo ideal es que tu sitio web esté optimizado; que incluyas información sobre ti, como tu formación, tus experiencias y logros relevantes; y agregues tus redes sociales, tu propuesta de valor, un logotipo profesional o una fotografía profesional tuya. Si eres un profesional independiente, esto es aún más indispensable.
Finalmente, aunque al principio construir una marca personal puede parecer difícil, la recompensa hace que valga la pena el esfuerzo. Tu marca personal te ayudará a agrandar tu red de contactos y a darle visibilidad a tu trabajo, con la finalidad de que consigas más y mejores oportunidades de crecimiento; recuerda compartir tus conocimientos con las demás”, concluyó la fundadora de Women Index.
Sobre Tania Pimentel
Arquitecta de profesión y emprendedora por convicción. Trabajé por 10 años como Project Manager para firmas de arquitectura en México, Austria y Alemania. Eventualmente, mi lado creativo me llevó a centrarme en la propuesta y desarrollo de proyectos en industrias creativas.
He realizado más de 300 eventos y coacheado a más de 1,200 personas para ayudarles a dar visibilidad a sus proyectos y empresas. He impartido cursos de visibilidad, comunicación efectiva y diseño de presentaciones con organizaciones y empresas como ONU México, Grupo Modelo, Heineken, Mead Johnson, Lilly, Franklin Templeton, Tecnológico de Monterrey, UNAM, La Salle, IFAL, Aeromexico, Goethe Institut, Bachoco y Axa.
Fundé el primer festival de cultura viral en México, MemeFest, fui directora de PechaKucha CDMX y soy actual Fundadora y CEO de Women Index, la plataforma digital que reúne a mujeres de todas las profesiones para dar visibilidad a su trabajo, crear conexiones entre ellas e inspirar a otras mujeres, jóvenes y niñas a crear su propio camino.
Ganadora de la primera temporada de Escuela Imparables, el primer reality de mujeres emprendedoras a nivel Latinoamérica de E! Entertainment Television, NBC y Grupo Expansión.
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