Existen varios factores que nos guían en nuestra toma de decisiones en todos los aspectos, incluyendo el económico; estos factores no sólo tienen que ver con la parte racional, sino con nuestras emociones, factores psicológicos, culturales y cognitivos, incluso afectan la percepción de otras personas sobre las decisiones personales.
Esto ha hecho que la economía evolucione a una rama más humana que se conoce como economía del comportamiento, la cual, busca comprender la forma en la que las personas tomamos decisiones, y uno de sus grandes objetivos es ayudar a crear políticas públicas que sean más costo eficientes y que resulten especialmente beneficiosas para la población, es decir, soluciones creativas, innovadoras y de bajo costo a los problemas sociales que tienen que ser solucionados por el gobierno o incluso, las empresas.
El ser humano toma alrededor de 35 mil decisiones en un día, de las cuales sólo participa conscientemente en menos de un 1%, mientras que las demás decisiones son automáticas. De acuerdo con científicos y científicas especializadas publicados en Nature Neuroscience, cerca de 10 segundos antes de saber que se toma una decisión, se activan una serie de patrones en el cerebro que determinan la elección final, es por esto que, actualmente en todo el mundo distintas campañas de marketing para venta de productos y servicios utilizan la economía conductual, a fin de aprovechar este tipo de decisiones.
La economía del comportamiento estudia ésto: los factores que nos llevan a tomar éstas decisiones de forma automática. Un ejemplo pueden ser los estereotipos de género, que llevan a una empresa de construcción a elegir de manera inconsciente a más hombres que mujeres para puestos gerenciales, o que llevan a los fondos de crédito en México a brindar más oportunidades de obtener una casa a hombres que a mujeres.
México es un gran país para implementar la economía del comportamiento en políticas públicas, ya que es una opción para optimizar recursos y aun no ha sido lo suficientemente aplicado. De hecho, existe poca experimentación al respecto; de igual modo hay poca capacitación.
“Nos interesa la aplicación de la economía del comportamiento o conductual en el país, sobre todo en temas de género, ya que existe una desigualdad profunda en cuanto a acceso a puestos titulares de Gobierno. En México, las mujeres representan apenas el 18% de estos puestos en Gobierno Federal, y a partir de las elecciones de 2021 únicamente hay 7 gobernadoras de 32, representando un 22%. Se busca que la implementación de la economía conductual sea una herramienta que nos ayude a revertir esta situación”, explicó Mariana Villasuso, co-fundadora de Míticas, la incubadora que tiene por objetivo que más mujeres tengan puestos de liderazgo en el sector público.
A fin de implementar la economía del comportamiento en la política pública para la igualdad de género, es necesario, de acuerdo al Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), identificar las principales problemáticas sociales, así como detectar ejemplos en donde se registren brechas y desigualdades de género (violencia, brecha salarial, educación, entre otras), a fin de establecer prioridades y organizar los recursos necesarios para la gestión de las políticas públicas que logren la igualdad de género.
Un ejemplo de esto, puede darse en las empresas, en las que el sector público de la mano del sector privado, establezcan el que no se solicite información relacionada con fotos y el sexo de los y las candidatas durante la etapa de entrega de currículums en los procesos de selección de personal, ya que se ha demostrado que la brecha de contratación entre hombres y mujeres disminuye de esta manera, debido a que se produce un enfoque en los talentos, preparación y experiencia de las personas candidatas.
“Pequeñas modificaciones a procesos cotidianos regulados con políticas públicas pueden ayudar a disminuir las brechas de género de forma importante. Lo que se necesita actualmente es que tanto el Gobierno como la iniciativa privada se informen y capaciten en economía conductual, para lo que se puede acceder a talleres, a masterclass en economía del comportamiento, como la que impartimos en Míticas, o a conversatorios, a fin de crear espacios para el diálogo y la toma de acciones en favor de la igualdad y de una economía más humana en nuestro país”, finalizó Villasuso.
Sobre el Masterclass: Economía del comportamiento
La masterclass: Economía del comportamiento, se llevará a cabo los sábados 27 de agosto, 3 de septiembre y 10 de septiembre, en un horario de 10:00 a 12:00 horas vía Zoom. La cuota de recuperación es de $300 pesos por sesión, y $850 pesos por las tres sesiones. Para inscribirse debe llenarse este formulario.
La masterclass será impartida por Paola Schietekat, economista del comportamiento en la Unidad de las Ciencias del Comportamiento del Comité Supremo para la Entrega y el Legado de Qatar, una de las 100 mujeres más poderosas de México, según Forbers, y #MujerMitica.
Sobre Mariana Villasuso
Mariana es Maestra en Administración Pública y Políticas Públicas por la Escuela de Gobierno y Transformación Pública del Tec de Monterrey, donde también estudió la Licenciatura en Relaciones Internacionales. Tiene diplomados y cursos en migración, gobernanza, comunicación feminista e inversión de impacto.
Estuvo más de 5 años en la Administración Pública Federal, pasando por la Secretaría de
Relaciones Exteriores, el Fondo Nacional de Fomento al Turismo y la Secretaría de Hacienda y Crédito Público. Posteriormente, fue Coordinadora de Proyectos en la Unidad de Desarrollo Social y Económico del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, en donde lideró el Modelo de Inclusión Financiera, el Informe de Desarrollo Sostenible del sector bancario alineado a la Agenda 2030 y el Premio “Transformando a México desde lo local”. Ahora coordina las iniciativas de inclusión económica y financiera de esa agencia de la ONU.
También fue candidata sin partidos para una diputación local en Nuevo León, en donde cambió la manera en la que se hace política, a fin de que esta sea más incluyente, participativa y productiva, ofreciendo cursos gratuitos de educación financiera y emprendimiento a los negocios de Monterrey durante este periodo.
Sobre Míticas
Organización de mujeres latinoamericanas apasionadas por el sector público que trabaja para que más mujeres accedan a puestos de liderazgo y toma de decisión en donde puedan crear políticas públicas con perspectiva de género. Para ello, ofrecen una red de apoyo, programas de formación y mentorías para que cada vez más mujeres fortalezcan sus habilidades.
