Belleza sin filtro ni photoshop

 

No son modelos, tampoco aparecen en los programas de televisión. Simplemente son mujeres que se aman y que buscan la belleza interior y lo reflejan en su imagen.

 

 

Una de las marcas que ha dedicado grandes esfuerzos para elevar la autoestima de la mujer es Dove, la cual ha lanzado campañas en las que invita a las mujeres a elevar su autoestima, experimentos sociales que le demuestran a ellas que no son tan gordas ni tan flacas como lo creen  y que no está mal amarse a sí mismo.

También, desde 2004 decidió presentar a mujeres reales en sus campañas publicitarias. Tú, tu mamá, hermana, abuela o tía bien podrían aparecer en alguno de sus anuncios, pues su compromiso es mostrar la belleza real. Quizá, el que más me llama la atención es el Dove Proyecto para la autoestima, a través del cual han impactado a 20 millones de jóvenes en temas de autoestima, en el que expertos en imagen corporal han orientado a universidades a desarrollar herramientas de educación, pues aseguran que 8 de cada 10 niñas se limitan cuando no se sienten cómodas con su aspecto físico.

 

 

Y no paran con las estrategias enfocadas a empoderar a las mujeres, pues recientemente, junto con el reconocido fotógrafo Mario Testino, lanzaron la campaña Compromiso Dove con la Belleza Real. Este hombre ha sido el fotógrafo oficial de miembros de la realeza, top models y las campañas de las marcas de moda más exclusivas, así que si alguien sabe encontrar la belleza auténtica es él.

Mario fotografío a 32 mujeres y niñas reales, con edades de 11 a 71 años, originarias de 15 países, para crear la muestra Exhibición de la Belleza Real de Dove,  que celebra 60 años de Dove en Nueva York.

 

 

“Yo siempre he tomado el mismo enfoque en mi trabajo. El fotógrafo tiene la decisión – él puede tomar la foto y hacerla acerca de ellos mismos usando técnicas vanguardistas y a veces registrando las debilidades de la mujer, o puede decidir entregar la foto a la mujer frente al lente, permitiéndole observarse y sentirse más poderosa”, comentó Testino.

 

 

Este proyecto intenta revalorar el significado de la belleza, ya que según datos de Dove 71% de las mujeres y 67% de las niñas desean que los medios de comunicación muestren mujeres de apariencias diversas en términos de raza, edad, figura y talla. Desde su trinchera, esta marca hace lo suyo al siempre mostrar mujeres reales de diferentes edades, tallas y etnias, nunca modelos; nunca presentan imágenes que muestran la belleza “perfecta”, inalcanzable, manipulada y sin defectos. Incluso manejan la política de cero alteraciones digitales.

Afortunadamente este stilo de comunciar comienza a permear en otras firmas, como Aerie, la cual tampoco altera la imagen de las mujeres que aparecen en sus campañas y son, de igual forma, personas como tú o como yo.

Por lo pronto, desde casa podemos contribuir. Olvídate del exceso de filtros de Instagram, de las aplicaciones para maquillarte, porque además siempre, invariablemnte, se nota que las usaste. Ni qué decir de las que alteran la forma de tu cuerpo. Al final, la gente te ve en la realidad y sabe cómo eres, y quien te quiere también sabe cómo eres no sólo por fuera sino por dentro. Sigamos el ejemplo de estas maravillosas mujeres:

 

Vicki, una medallista Paralímpica del Reino Unido, quien tuvo que cambiar su definición de la belleza después de perder una pierna debido al cáncer.

 

Paola, amante del fútbol, quien comenzó su propio club para niñas en la Ciudad de México después de darse cuenta que muchas niñas abandonaban el deporte al inicio de su adolescencia.

 

 

Jasmine, una joven profesionista que ha decidido perseguir sus metas profesionales en lugar de los tradicionales modelos de belleza originarios de su natal China.

 

 

Cammy, una joven que participó en el Proyecto de Autoestima de Dove hace más de 10 años, y ahora se lo hereda a la futura generación a través de sus conferencias y programas de orientación.

 

 

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